О книге:
Бренди. Мы каждый день с ними сталкиваемся, мы предпочитаем их, мы им верим. Однако, много ли мы о них знаем? Разве бренд – это не просто товар с яркой этикеткой или замысловатым названием? Бренды и вся сфера брендинга окутаны многочисленными мифами. Вот, хотя бы, что бренды – это лишь способ стянуть с вас больше того же продукта и что брендами являются только потребительские товары, что брендинг – это только лишь о логотипе и рекламе. Так как же разобраться, где тут правда, а где — вымысел?
Перед вами книжка, написанная известными экспертами по брендингу - Энн Милли крыльцем и Саймоном Бэйли. Они, как никто другой, знают что такое бренды и в чем их ценность, в чем кроется успех бренда и как удачно подобрать ему название. Они оставят вызов наиболее распространенным ложными утверждениям о брендах и брендингах, развенчивают уставшие мифы, а также расскажут самые современные сведения о практическом применении брендинга. Они расскажут о том, что такое хорошие бренды, как они завоевывают нашу лояльность и всегда клиент прав. Вы узнаете в чем особенность Coca-Cola, почему нам так нравится IKEA и как Бекхему удалось создать свой собственный бренд.
