О книге:
Уроки эмоционального брендинга от Грейга Гоффмана — бывшего маркетингового директора Nike
Под его руководством воплощены самые громкие рекламные кампании Nike из Криштиана Роналда, Сереной Уильямс или Леброном Джеймсом. В течение двадцатисемирической карьеры, Грэг Хоффман прошел путь от стажиста к маркетинговому директору, создав уникальный голос Nike и превратив обычных потребителей в любителей бренда.
В мире, где маркетинг все больше управляется данными, Гоффман считает, что в основе лучшей работы — наша связь. Приглашая читателей за лаштунки Nike, он дает уроки по созданию мощного бренда, который полюбят люди, а еще обучает, как мотивировать команду работать креативно. Свой метод работы он называет «дизайн эмоций». И его главные секреты раскрывает в этой книжке.
Об авторе:
Грег Гоффман – эксдиректор по маркетингу Nike. Очевал команды, которые работали над визией бренда с помощью историй и потребительского опыта. В 2015 году Fast Company назвала его одним из самых креативных людей в бизнесе. Сегодня Грег — основатель и руководитель бренд-консалтинговой фирмы Modern Arena. Консультирует бренды, стартапы и некоммерческие организации из списка Fortune 1000 в отношении мощности бренда, развития бизнеса и социального влияния. Кроме того, он является преподавательом брендинга в бизнес-колледже Лундквиста при Университете Орегона.
Чем хороша эта книжка?
Это практичная дорожная карта для любого бизнеса, который стремится рассказать уникальную историю своего бренда.
Инновационные уроки Грега Гоффмана помогут не только увеличить узнаваемость продукта, но и создать настоящее сообщество вокруг вашего бренда.
Книга показывает внутреннюю работу маркетинговой команды Nike с точки зрения дизайна, брендинга и креатива.
